2026 年第一天， 90 后小陈在杭州一家商场为自己置办新年衣裳。他先在 MUJI 买下一件称心的羽绒外套，但他逛了隔壁鹿岛会员店后，看到了和 MUJI 刚买的差不多颜色、款式和功能的羽绒服，价格却只有前者的一半，而差异主要在于"手感"。 " MUJI 的羽绒服摸起来更柔软，但我穿着其实差不多，价格却差了两三百。"最后，他提着还没焐热的 MUJI 购物袋，去办理了退货，用省下的钱，在鹿岛又为家人买了一件衣服，还用到手的五折券买了一束鲜花。 在消费回归克制和理性的如今，像小陈这样的消费者或许并